GRUPO NUMERO 14
HISTORIA DE LA COCA
COLA.
LECTURA
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886.
John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de
edad. En el último cómputo,
extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola excedía de 45.000 botellas por
segundo.
La compañía se enorgullece de su historia.
En 1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas en la construcción de su
museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de 3000 personas cada día, convirtiéndose en uno
de los museos más visitados del mundo.
En la esquina del edificio, se ha colocado
una escultura de 5,5 metros de altura. Que representa una botella de Coca-Cola.
Hoy en día, es el producto más ampliamente
distribuido en el mundo, adquirible en 205 países,. Frank Robinson, es el héroe olvidado de
Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a Coca-Cola, diseño el logo
En su primer anuncio publicitario, en el
rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se ponía de relieve sus grandes
cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y
Vigorizante". En el primer año de vida de la bebida, el gasto total en
publicidad rondaba los 150$.
La fórmula secreta de Coca-Cola se
identifica con el código 7x. En 1898
se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el
slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron
las "Coca-Cola Girls", que incitarían la fantasía masculina en
calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y donde se permitieron
los primeros y casi únicos desnudos de la marca.
Como ejemplo de la variedad de marcas
que surgieron al rebufo de la original ahí van unas cuantas muestras: Uno de
los muchos logotipos que imitaban a la original. Afri-Kola, Cafe-Kola,
Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, -Cola, Vani-Cola,
Vine-Cola, Wine-Cola, etc, etc, etc ...
Los hombres de Coca-Cola les llamaban
"Fake-Cola" (falsas colas).
En ningún momento el cacao ha figurado
entre los ingredientes de la fórmula original de Coca-Cola.
Hace ya más de 80 años.
Casi 50 años después del primer sorbo de
Coca-Cola, una imitadora que había estado a punto de desaparecer hasta en tres
ocasiones, empezaba a crecer. El advenedizo demostraría ser un oponente
respetable. Nadie en 1930 había previsto una oposición tan fuerte: Pepsi
Una
camarera japonesa: definió a la "Coca-Cola es como el sabor amargo y dulce
del primer amor.
- si se introduce un pedazo de carne en un
recipiente con Coca-Cola, aquella desaparece "comida" por la bebida.
Pues bien...es cierto... así como
también es cierto que si ese mismo trozo de carne lo mezcláis con agua
con gas, naranjada o limonada con gas....
también desaparecerá.
El motivo es el gas carbónico que contienen
todas las bebidas gasificadas y embotelladas, por lo que el problema no sólo es
de Coca-Cola sino de todas las bebidas con gas.
Estos son algunos slogans utilizados por
Coca-Cola en sus campañas publicitarias:
- La bebida más refrescante del mundo,
Coca-Cola refresca mejor, La mejor elección, Una Coca-Cola y una sonrisa, Vive
la sensación, Signo de buen gusto, Coca-Cola ayuda a vivir, La chispa de la
vida.
Su
inventor, John S. Pembertor, Azúcar: en suficiente agua para disolverlo
Caramelo, Cafeína, Ácido fosfórico, Hojas de coca descocainizadas, Nueces de
cola, Etc.
Coca-Cola
ha invertido más de cien años y una cantidad incalculable de dinero para construir
el prestigio y la solvencia de la marca en todo el mundo
LA FUNCIÓN MARKETING EN LA ORGANIZACIÓN
COCA COLA ESPAÑA DECISIONES DEL PRECIO- FEFLEXIÓN
La función Marketing en Coca
Cola España representa un modelo sustancialmente distinto al que veías en la
lectura anterior a propósito de Inditex y que se podía calificar como
de“marketing sin departamento de marketing”.
Coca Cola España, por el
contrario, tiene una organización de grupo en la que las funciones de Marketing
estratégico y operativo están perfectamente diferenciadas y atribuidas a sendos
niveles jerárquicos. Ni que decir tiene que ambos modelos, tan dispares entre
sí, son igualmente válidos, como lo demuestra el éxito de ambas corporaciones
en sus respectivos mercados.
1.- cosa que yo he hecho por
ti, resumiendo la sustancia de este modelo de Función Marketing.
“Coca-Cola España (Compañía de Servicios de
Bebidas Refrescantes S.L.), con sede en Madrid, es filial de The Coca-Cola
Company, presente en nuestro país desde hace 50 años. Coca-Cola España se
dedica a prestar servicios en materia de protección de marcas y preparación de
planes de marketing y publicidad a las siete sociedades embotelladoras
españolas, en todo lo relacionado con la fabricación, venta y distribución de
bebidas.
La gama de productos que se
comercializan en España incluye bebidas muy variadas: refrescos carbonatados y
no carbonatados, tés fríos, zumos, aguas, productos de nueva generación y
bebidas para deportistas, y bebidas energéticas.
En otras palabras, Coca Cola España
(que es una organización pequeña, con unos pocos centenares de empleados, las
funciones estratégicas de Marketing y delega en los embotelladores la
aplicación operativa de estos planes estratégicos.
Ni siquiera la legendaria
rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi ha logrado tambalear a la marca, aunque
cierto es que el otro gigante de los refrescos ha dado más de un quebradero de
cabeza a la bebida de Atlanta y la lucha, que ya se antoja eterna, ha centrado
muchas de las decisiones tomadas en ambos «bandos».
Neville
Isdell, presidente y consejero delegado de Coca-Cola
desde 2004 a 2009, desgrana en «Dentro de Coca-Cola» (Gestión 2000),
sus 30 años dentro de la marca más potente del mundo al tiempo que hace un
recorrido por algunas de sus decisiones más importantes y con las que nos
muestra algunas de las claves que han convertido a la compañía en un icono que
ya trasciende de lo puramente comercial. Aquí te conta
mos algunas:
- La
felicidad como estrategia: Coca-Cola vende felicidad. la felicidad debe estar
presente en todas las facetas de la compañía y no solo en su estrategia de
marketing. «Coca-Cola es felicidad. - Una marca omnipresente: ¿Quién no
conoce Coca-Cola? Una marca y logotipo universal, claves que han ayudado a
crear toda una,
- Siempre
el mismo sabor: El hecho de que la Coca-Cola siempre tendrá el
audaz movimiento de presentar, en 1985, la denominada «Nueva Coca-Cola»,
con una fórmula nueva y más dulce. «La reacción negativa fue evidente, como
pude descubrir en un aeropuerto, donde una azafata vio la etiqueta de Coca-Cola
en mi equipaje y me dijo: "Le odio, usted me robó mi Coca-Cola, me arruinó
la vida"». Según cuenta Isdell, la «Nueva Coca-Cola» fue la muestra de que
el cambio en el sabor no benefició en nada a la empresa, cuyos números cayeron
repentinamente en el país. Al poco tiempo, «Nueva Coca-Cola» desaparecía.
«Algunos creyeron que el fiasco fue un truco de marketing pues, de hecho, las
ventas aumentaron cuando los consumidores decrépitos redescubrieron el sabor de
siempre».
- Adaptarse
a la cultura local. Una empresa omnipresente como Coca-Cola no puede
ser igual en todas partes del mundo aunque su sabor sea el mismo.
- El
marketing, alma de Coca-Cola: El ex presidente de Coca-Cola afirma que el
marketing es y ha sido una herramienta fundamental para la compañía de Atlanta
- La
importancia del «Manifiesto para el crecimiento»: Neville
Isdell dedica parte del libro a hablar del Manifiesto para el Crecimiento de
Coca-Cola, una importante hoja de ruta diseñada por los altos cargos de la
empresa en unos momentos en los se conseguían los resultados esperados. El
texto, basado en el poder de la marca Coca-Cola, incluía la necesidad de
fortalecer cinco puntos clave que harían que la compañía siguiera siendo un
icono:
Gente: Coca-Cola
debe ser un excelente lugar para trabajar en el que la gente se sienta
inspirada para dar lo mejor de sí misma.
Catálogo: Debe
tener un catálogo de marcas de bebidas de calidad que anticipe y satisfaga los
deseos y necesidades de la gente
Sociedad: Es
necesario alimentar una red ganadora de clientes y proveedores, creando un
valor recíproco y duradero.
Planeta: Ser un
ciudadano responsable que ayude a crear comunidades sostenibles.
Beneficios: Es
importante maximizar los rendimientos a largo plazo para los accionistas.
- No pecar de confiados. Según
el autor del libro, el estancamiento de resultados de Coca-Cola que llevó a la
creación de este manifiesto vino motivado por un exceso de confianza en los
éxitos del pasado en lugar mirar hacia el futuro
- El éxito de Coca-Cola Zero: Se trata de uno de los productos que más orgullo
provoca en Isdell quien, haciendo referencia a la máxima de que el sabor de
Coca-Cola no debe sufrir cambios, relata que su único objetivo a la hora de dar
vida al producto fue que Coca-Cola Zero tuviera un sabor lo más parecido
posible al producto original de Coca-Cola que conseguía más de mil millones de
dólares en ventas minoristas.
9 cosas que puedes hacer con la Coca Cola
Sin duda
todos hemos tomado refresco, pero muy pocas veces nos hemos puesto a pensar en
las cosas que podemos llegar a hacer con él, sin duda las posibilidades son
poco conocidas por la mayoría, pero la coca cola contiene ingredientes que te
ayudarán en las tareas del hogar. Espero te sirvan. También
para eliminar la sangre de tu ropa
Sirve para aliviar la comezón de las picaduras de insectos.
Si limpias alfombras sucias con un
pequeño Si pones coca cola para lavar tu ropa,
eliminarás
trapo cubierto de coca cola, la dejarás como nueva. las manchas de aceite.
Si tienes chicle en el pelo, también
podrás quitarlo Es excelente para eliminar el sarro de tu taza
de
si colocas unos minutos un poco de
líquido. baño/WC.
Si tu coche tira aceite y no sabes
cómo limpiar Sirve para eliminar el óxido del
metal, vierte
esas manchas, pon coca cola y las eliminarás un poco en el metal y lograrás eliminar lo feo.
en unos minutos.
Es excelente para eliminar el
sarro de tu Si tienes chicle en el pelo,
también podrás
taza de
baño/WC.
Quitarlo si colocas unos minutos un poco de
líquido.
Vierte un poco en tu sartén, y por
calentar,
Sirve para eliminar el óxido del metal, vierte
Un poquito para eliminar el óxido del metal
Estrategias de
Marketing
Concepto
de Marketing Estratégico
Una de las características más útiles e importantes del márketing consiste en
poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa,
basándonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del
mercado, ya hemos dicho que el entorno en el que nos posicionamos cambia y
evoluciona constantemente, el éxito de nuestra empresa dependerá, en gran
parte, de nuestra capacidad de adaptación y de anticipación a estos cambios.
Debemos ser capaces de comprender en qué medida y
de qué forma los cambios futuros que experimentará nuestro entorno afectarán a
nuestra empresa y de establecer las estrategias más adecuadas para
aprovecharlos al máximo en nuestro beneficio.
Para ello la empresa debe establecer unos
objetivos, partiendo de la formulación de qué es la propia empresa, cuál es su
mercado-producto y quiénes son sus clientes. La empresa nunca debe permanecer
de espaldas al mercado.
Los elementos esenciales en el desarrollo del Plan de
Márketing
Ø Análisis de la Situación: Análisis situación de la empresa
Ø Definir estrategias. Para cada país
Ø Fijar objetivos: Partir
de los generales a los específicos
Ø Mercados. Que mercados potenciar
Ø Políticas. Guías de acción, las normas
generales que delimitan las actuaciones de marketing.
Ø Programación de acciones. Definirlas en el tiempo
Ø Asignación de Responsables y Recursos. Asignar
personas para las acciones
Ø Control. El control
parte de los objetivos definidos en el plan.
CONCLUSIÓN
He llegado a la conclusión de que el Márketing es importante para
cualquier empresa.
Para uno crear una empresa debe estudiar las necesidades de las personas
para poder crear un producto para cada tipo de persona ya que cada una tiene
una necesidad distinta.
El Márketing ha entrado al mundo de la globalización internacional, lo que
ha provocado que las innovaciones tecnológicas, hayan tenido una aplicación y
desarrollo par hacer negocios.
El Márketing ha roto barreras ya que no sólo es marketearse por radio, TV, diarios y revistas;
ahora lo último es Internet y es donde más gente uno encuentra.
El plan de marketing es una herramienta de
gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos
para alcanzar unos objetivos determinados. Así tenemos que el Plan de
Má-rketing forma parte de la planificación estratégica de una compañía.
El plan de Márketing es una herramienta que nos permite marcarnos el
camino para llegar a un lugar concreto. Difícilmente podremos
elaborarlo si no sabemos dónde nos encontramos y a dónde queremos ir.
Los riesgos que una empresa, tiene planteados
frente a la evolución tecnológica (suministros y mercados de venta) y la
apertura al exterior, así como el abanico de tiempo necesario para la toma de
decisiones y el planteamiento de los objetivos, hacen necesario (y lo harían si
no existiese ya) que la empresa establezca prioridades en sus decisiones, que
determine calendarios de actuación, valore los recursos disponibles y estudie
las oportunidades y amenazas que se le presentan.
Por su parte, el mercadeo electrónico está ganando
terreno por muy buenas razones. El mercadeo electrónico, también puede agilizar
las campañas, ofrecer mayores porcentajes de respuesta y permitirle probar la
efectividad de las campañas con audiencias más pequeñas. Además, le permite
concentrarse en segmentos específicos de clientes y puede ayudar a su empresa a
generar mayores ganancias a partir de su base existente de clientes, comprender
mejor el comportamiento de los mismos y usar la personalización para generar
mayor fidelidad del cliente
